近期手游业内出现了许多抱怨大厂商垄断，中小CP研发公司处境举步维艰的文章，这一方面是不争的事实，另一方面，这些悲鸣似乎并没有什么用。大厂商的大IP，大制作依然会源源不断的发布，缓慢而坚定的，挤压着中小CP的生存空间。

　　那么是不是中小CP就只有坐以待毙了吗？恐怕不然，上帝关上一扇门，同时也会为你打开一扇窗户。中小CP只要找准定位，精耕细分市场，向死而生，也许，柳暗花明处，未必不能趟出一条新路。

　　下面，就从各国的榜单来分析下博彩手游这个细分市场的状况和前景，也许能给众多从业者一些启示。

　　众所周知，社交博彩类游戏有着悠远的历史，因为他契合了人类的本性：冒险与贪婪。而随着现代社会全球化的进程加速，快节奏的生活使得人们更需要社交博彩休闲类的游戏来舒缓无处不在的压力，于是，博彩类游戏的火爆就不难想象了，据App Annie数据预测，到2017年，博彩类游戏(线上线下）收入规模，有望达到1000亿美元。

　　这其中，移动端智能手机的普及和应用方面博彩类APP游戏开发的日益成熟，也是整个市场高速增长的主要推动因素之一。App Annie的博彩游戏报告显示，14年博彩手游收入较13年增长了55%左右，而2015年，博彩手游全年的市场收入规模会超过27亿美元。

　　然而，通过选取iOS畅销榜几个排名靠前的有代表性的国家榜单来看，在高速发展的同时，整个博彩手游市场又呈现出一种东方不亮西方的奇特格局。

　　我们来看看作为博彩手游最大的市场美国，具有重要参考意义的iOS畅销总榜（截取14年11月和15年11月）博彩类游戏有发生什么变化？

　　美国iOS 畅销总榜TOP10 2015.11.24

　　

　　美国iOS 畅销总榜TOP10 2014.11.21

　　

　　可以明显看出，作为目前iOS市场榜单第一位的美国畅销榜上，从14年-15年一年以来，总是有两款博彩手游牢牢占据着榜单TOP10的两个席位。《大鱼游乐场》和《疯狂老虎机》老而弥坚的表现，足以证明博彩手游超长生命周期的特性，就是14年还在前10榜单上的《Double Down Casino》，目前也只是暂退到TOP10-20的榜单上徘徊，这些足以让国内那些一波流冲榜，随后如流星一样闪过的产品汗颜。而据Newzoo报告显示，美国博彩手游用户的付费转化率是46%，这更是一个令人疯狂的数据。

　　而从分布类型统计以及分布详情来看

　　美国iOS 畅销总榜TOP100 类型分布统计2015.11.24

　　

　　美国iOS 畅销总榜TOP100 博彩手游分布详细2015.11.24

　　

　　从以上畅销榜TOP100的产品类型统计也可以看出，博彩手游以15款上榜位列游戏细分领域的前三甲，而从博彩种类来说，无非老虎机、德扑，掷骰子和各种slots（投币）这些传统的娱乐场游戏种类的移植。

　　美国iOS 畅销总榜TOP100 类型分布统计2014.10.31

　　

　　美国iOS 畅销总榜TOP100 博彩手游分布详细2014.11.24

　　

　　又是14-15年一年的对比，在这个尺度上来看，博彩游戏也是超级稳定的，始终占据着移动游戏市场20%-30%左右的市场收入份额。相对于上榜数量的稳定来说，在具体的产品面变化稍微大一些，一年的时间，还是有5款，也就是说大概1/3的博彩手游从畅销总榜的TOP100中消失了。

　　据对此领域一直进行深入研究的成都超级梦公司相关人士表示，欧美博彩产业发展由来已久，民众对社交博彩游戏接受度高，另外，欧美地区法律层面对线下博彩产业的限制也非常严格，这都促进了社交博彩线上游戏市场的高速增长。目前在大部分欧美地区，博彩手游中依然是只允许用真实货币换取虚拟货币来参与博彩项目，而不能提现。这作为一条法律红线今后有望在更多国家和地区得以松动，（目前真钱博彩只在少数地区为法律所允许，如英国、爱尔兰和澳大利亚），所以欧美地区的博彩手游发展规模还会有很大的想象空间。

　　而整个美国畅销榜总榜中博彩类游戏数量分布超级稳定，并不能说明市场的停滞。一方面可以从Distimo发布的全球博彩游戏报告来看，报告中显示，其游戏榜单上的稳定，其下则资本运作的暗流汹涌，自13年起，各传统博彩业巨头们看清了博彩游戏由facebook社交媒体向移动端转移的趋势，利用充裕的资金和赌博许可证优势，采取了一系列的对博彩手游发行商的并购行动。资本运作的结果就是这些榜单上靠前的博彩手游，已经悉数归于传统博彩业巨头的名下。比如博彩业第一巨头凯撒集团，就收购博彩游戏发行商Playtika、Buffalo Studios以及Pacific Interactive。而索尼旗下的GSN收购了Bash Gameing、Idle Gameing。丘吉尔唐斯（Churchill Downs）以8.5亿美元收购了Big Fish Game，意大利博彩巨头GETCH斥资64亿美元收购发行商IGT……从而，各博彩巨头丰富了移动平台的旗下博彩产品线，达到了掌控市场的目地。

　　另一方面，由于众多博彩手游都是线下娱乐场游乐项目的集合，而娱乐场项目又多是经典，多年不变的，玩法高度趋同。所以也就看不到更多不同类型的博彩手游出现。各大厂商做的更多是，在经典项目的表现形式上下功夫，视频的，真人影像的，主题风格的，林林总总，不一而足。

　　面对美国博彩手游市场日益寡头统治局面，也有发行商转战手游新兴市场。俄罗斯市场就是其中之一。据App Annie的数据显示，俄罗斯移动游戏市场增长迅猛，15年增长率为200%，16年有望达到7亿美元的移动游戏收入，潜力巨大。

　　从我们统计的iOS畅销榜榜单来看俄罗斯的博彩手游情况

　　俄罗斯iOS畅销榜TOP10 2015.11.24

　　

　　由榜单可见，TOP10中，老虎机的赌场位列第10位。而前100中博彩手游的数量，也达到了10款之多。另外吐槽一句，战斗民族真是名不虚传啊，到底有多喜爱战争策略游戏啊，长期榜单上多款策略游戏排名前列。

　　俄罗斯市场iOS畅销榜TOP10 2014.11.21

　　

　　再次以一年的尺度来对比俄罗斯榜单的变化，明显可以发现，博彩手游走势强劲，从14年的5款博彩游戏进入TOP100榜单到15年的10款，增长足足一倍，甚至还有一款近期冲进了前十。

　　不管是美国市场的成熟稳定还是新兴地区如俄罗斯般的高速增长，欧美地区的博彩手游始终是蓬勃发展着的。而目光转回东方，在号称超越欧美，目前已拥有百亿体量的移动游戏收入的东亚大区，博彩手游这个细分市场，却又是另外一番微妙的景象。虽然时不时冒出某博彩手游冲进榜单多少多少的新闻，但是大部分时候，TOP100仍然没有博彩手游的身影。

　　日本iOS 畅销总榜TOP100 手游类型统计2015.11.24

　　

　　韩国iOS 畅销总榜TOP100 手游类型统计2015.11.24

　　

　　从日韩两国的iOS畅销总榜上榜手游类型统计可以看出，排前列的依旧是RPG、卡牌、冒险、策略类手游四分天下。不过博彩类游戏，居然是0，一款上榜的也没有。

　　究其原因，一方面中日韩各国包括亚洲许多国家现有法律都是明令禁止赌博的。另一方面，由于与欧美文化差异，传统欧美向博彩业的娱乐场项目，并不一定符合东亚这边人群的喜好。不过，如果把博彩社交类游戏的定义范围扩大，那么我们可以发现中日韩方面榜单中会有大量麻将、扑克等棋牌类弹珠类手游浮现出来，虽然入不了畅销榜TOP100，但是德州扑克或者炸金花、斗地主、血战到底麻将，都拥有着庞大的玩家数量和潜力不小的吸金能力。

　　其实欧美市场也有这类情形，虽然从TOP10到TOP100的榜单相对稳定，但是如果把分析范围再次放大到300名以内，就会发现更多的博彩类手游产品置身其间，其中还不乏国内厂商的名号。

　　据超级梦公司相关人士介绍，博彩手游具有用户稳定，忠诚度高，ARPU值高，游戏生命周期也相对较长的优点，唯一的问题，可能就是现在用户的获取成本也比较高了，所以许多涉足此市场的国内厂商先行者，多是自研自发。

　　相对于传统游戏的一片红海甚至血海来说，这块细分市场虽然竞争也比较激烈，也有腾讯、博雅互动等大鳄入驻以及卓亨、IGG等老牌厂商专美于前，低调吸金，但是一定的生存空间，依然存在。而面临着生存困境的中小CP公司，需要做的是最后掷一把骰子，抉择，找到适合自己的那个路，希望本文对其抉择有所帮助。■

　　本文为游戏茶馆专栏作者superstar授权发布

　　

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